Wandel der Einstellung von Schoggo-TV aus der Oppidum Neccarus Occidentis in Manhemium zu den Galliern in der Gartenstadt und zur Stadtbahn Nord Mannheim nach Kenntnisnahme der Beauftragung der Marketing Firma IFOK für den Bürger-Dialog der Stadt Mannheim mit den von der Stadtbahn Nord betroffenen Bürgern. Anhand eines fiktiven Beispiels zum Marketing in der Antike erklärt Schoggo-TV, wie Meinungswandel funktionieren kann, aber nicht muss, wenn sich denn die Gallier in der Gartenstadt nur nicht auseinander bringen lassen werden, beim Teutates!

Römerstraße: Via Appia in Rom

Antike Reaktanz

“Als die Römer frech geworden, simserim simsim simsim, zogen sie nach Mannheims Deutschlands Norden, …” [Lied: -> YouTube] - es lag wohl im Naturell der Römer, dass Sie, kaum dass ihre Legionen eine neue Provinz unterworfen hatten, geradezu zwanghaft mit dem Bau von neuen Verkehrswegen [-> Wikipedia] begannen. Mündlich überlieferten Pergamentrollen zu Folge, sollen die Römer eigentlich nur deshalb auf Eroberungszüge gegangen sein, weil viele ihrer Senatoren gute Verbindungen zu römischen Bauunternehmern unterhalten haben sollen.

Aber ob nun intrinsisch oder extrinsich zum Bau von Verkehrswegen motiviert [-> Wikipedia], die Römer bauten kreuz und quer durch ganz Europa, …fast, denn sie riefen mit ihrer Bauwut bei den betroffenen Völkern zuweilen auch Reaktanz [-> Wikipedia] hervor; zu recht, denn wer lässt sich schon gerne ungefragt und ungehört einen Verkehrsweg mitten durch den Vorgarten legen?

In den meisten Fällen konnten die Römer den von ihnen selbst verursachten Widerstand mit behördlichen Zwangsmaßnahmen brechen - gelang dies nicht, so war die Stunde der Spin-Doctors [-> Wikipedia] gekommen.

Ein römischer Spin-Doctor: Cicero

Antiker Spin-Doctor

Eine populäre Freistilchronik der gallisch-römischen Geschichte  [Asterix: -> Wikipedia] berichtet in Band XV ihrer Edutainment History von einem erneuten Versuch der Römer zur Brechung des Widerstandes eines gallischen Dorfes, das u.a. römischen Bauvorhaben immer wieder erfolgreich einen Strich quer übers Reißbrett macht [Streit um Asterix: -> Wikipedia].

Julius Cäsar beauftragt den, gerade den Löwen im Circus entkommenen Römer Tullius Destructivus [-> Asterix Archiv] zur Einnahme jenes Dorfes im Norden Galliens, das ihm und somit auch den römischen Bauvorhaben immer noch Widerstand leistet. Destructivus ist ein Meister der Zwietracht, welche er mittels Neid erfüllenden Geschenken an ausgewählte Gallier und gezielter Fehlinformation durch die Soldaten des Zenturios Aerobus, den Legionären Taubenus und Microcosmus, unter den Dorfbewohnern zu säen versucht. Trotz anfänglicher Erfolge seiner psychologischen Kriegsführung gegen die Gallier, deren Dorfgemeinschaft dabei bis aufs äußerte belastet wird, scheitert Destructivus letztlich am Zusammenhalt der Dorfbewohner. Abermals müssen Cäsars Bautrupps im Depot bleiben, während die Gallier eines ihrer üblichen Festessen veranstalten und der Spin-Doctor in Rom des Hochverrats angeklagt werden soll.

Keltendorf bei Steinbach am Donnersberg

Marketing: Saurer Wein in süßen Schläuchen

Der fiktive Römer Tullius Destructivus und dessen Geschichte mit den Galliern kann heute durchaus symbolisch für eine Branche herangezogen werden, deren Akteure man intern spöttisch als Spin-Doctors [Amüsanter Lehrfilm: -> YouTube] bezeichnet und die sich selbst Marketing nennt.

Allgemein setzt man Marketing [-> Wikipedia] dann ein, wenn man Menschen eine Idee oder ein Produkt verkaufen möchte, an dessen “Kauf” sie zuvor nicht gedacht hatten. Dabei besteht die Kunst des Marketings in einer geschickten Anordnung der Informationen über eine Idee oder ein Produkt in einer Weise, welche bei deren (kognitiven) Verarbeitung durch die Menschen ein positives Bild und Interesse erweckt. Beim Verkauf tunlichst zu vermeiden sind Strategien, welche bei den Menschen Reaktanz hervorrufen könnten: “Du musst!”

Eine spezielle Variante von Marketing wird dann eingesetzt, wenn bei Menschen bereits Reaktanz besteht bzw. hervorgerufen wurde, denn dann ist mühevolle Gruppenarbeit angesagt. Hierzu lädt man die betroffenen Menschen z.B. zu Dialogveranstaltungen ein und “erarbeitet” gemeinsam mit diesen sogenannte Lösungen. Das gibt den Menschen das Gefühl, dass sie ernst und ihre Meinungen wichtig genommen werden, was dann meist deren Reaktanz abbaut. Da die Meinungen bei solchen Dialogen stets durch einen Moderator (ggf. Spin-Doctor) gesammelt und struktiert werden, kann man die so erarbeiteten Lösungen den Menschen als selbst gewollt zurückmelden - praktisch, wenn solch eine Dialoglösung plötzlich in Einklang mit der ursprünglichen “Du musst!” Version steht.

…und was hat das jetzt mit der Stadtbahn Nord Mannheim und den Galliern in der Gartenstadt zu tun?

Erst nach der Veröffentlichung des ersten Beitrags zur Stadtbahn Nord Mannheim [-> Schoggo-TV] erfuhr Schoggo-TV davon, dass sich die Stadt Mannheim bei ihrem derzeitigen Bürger-Dialogprozess zur Stadtbahn-Nord [-> Stadt Mannheim] der Hilfe [-> Stadt Mannheim] der Marketing Firma IFOK [-> hier] bedient, deren Gründer der Überzeugung ist, “dass Wandel nicht gegen die Betroffenen möglich sei.” [-> IFOK], was so ja auch stimmt, aber die Frage aufwirft, ob die Sache oder aber die Menschen einen Wandel erfahren sollen.

Bei Schoggo-TV aus der Oppidum Neccarus Occidentis [-> Wikipedia] hat diese Information über die Marketing Firma jedenfalls zu einem Wandel seiner Einstellung [-> Wikipedia] zum Objekt Stadtbahn Nord geführt, weshalb es die Gallier in ihrem Dorf in der Gartenstadt grüßen und fortan unterstützen möchte.

Mannheim, den 19.02.2010, 15:20 Uhr

Bildnachweise

-> Wikipedia - “Roma Via Appia Antica 03 retouched” by MM

-> Wikipedia - “Bust of Cicero, Musei Capitolini, Rome” by Glauco92

-> Wikipedia - “Keltendorf bei Steinbach am Donnersberg” by Kolling

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